翡翠，一种代表中国文化传统的“玉石之王”，是一种有别于钻石、红蓝宝石的，以“硬玉”为主要成分的多晶质集合体的珠宝，不仅中老年人喜欢收藏和佩戴翡翠，现在连95后00后年轻人也同样爱戴翡翠，其背后的原因和影响，值得深究。

国潮复兴正当时 “玉石之王”翡翠引领消费新时尚

翡翠消费在当下年轻人群体中兴起的时代背景，是“国潮”崛起。据有关数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%，“国潮”已经迈入产品品质与中国文化深度结合的消费新时代，此时的国潮不仅限于实物，更有民族文化与科技骄傲的潮流输出。

玉文化是中国传统文化里重要的分支之一，玉是中华民族里“君子有德”的重要载体，玉文化在中国新时代的交接传承，到了最为关键的一刻。是默默无闻还是在消费领域大展拳脚？翡翠消费将扮演一个什么角色？

翡翠消费是国潮升级的新阶段

随着疫情蔓延和全球经济的考验，中国年轻一代的民族自信心日益增长，文化认同度越来越高。

在影视领域，《国家宝藏》第三季相关微博阅读量53.3亿、《上新了•故宫》 第三季相关微博话题阅读量53.1亿……中国传统文化受到极大关注，国潮已然复兴，甚至站上了市场“C位”。

在消费领域，据CGTN与腾讯社会硏究中心的研究报告显示，2019年近9成年轻人对传统文化感兴趣，有上千万年轻人在淘宝上搜“故宫”相关产品，阿里平台上2019年博物馆文创产品的消费者数量接近900万，比2017年增长超过4倍。

这只是刚刚开始，未来的“国潮”还要在影响力更为深远的艺术领域、科技、时尚领域，围绕着上游逐步展开竞争，争夺顶层消费领域的话语权，翡翠为代表的玉石珠宝的设计、生产、制造和消费就是其中之一。

受国潮影响的新生代、热爱中国文化和玉文化的人们之所以热衷于买翡翠，是因为翡翠的顶层艺术设计和顶级加工，都是在中国完成的。中国有全世界最大的翡翠产业链，中国可以独立完成除开采以外（全球95%的首饰级翡翠都采自缅甸矿场）的从上游到终端消费的全部环节，中国人可以在中国买到最实价的专业翡翠珠宝，因此年轻人的翡翠玉石等消费，无不刻上中国文化的烙印。

君子如玉，君子爱玉，君子佩玉，翡翠在漫长的历史里是一种高端消费品、艺术品、奢侈品，是一种身份地位的象征，是来自异国他乡的一种贡品，普通人很少有机会佩戴和收藏翡翠。但在今天的中国，翡翠不再只在深宫里寂寞，而是“飞入寻常百姓家”，飞向年轻人，成为一种民族自信、消费个性和文化血性，各年龄层的消费者都爱买翡翠。

翡翠消费借直播东风快速发展

据对庄翡翠联合中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2019~2020中国翡翠行业消费白皮书》数据显示，2020年线上GMV高达2300亿元，其中96%从直播间卖出去的，直播消费蓬勃发展。

由于直播模式不受时间、空间的限制，极大提高了展示和交易的效率，同时避免了压货成本，能快速更新货品并保持价格上的优势。得益于众多翡翠珠宝品牌和珠宝垂直类电商平台的大力投入和推广，翡翠类目才有了今天巨大的线上交易份额。

例如在全网拥有800万用户的对庄翡翠品牌，基于多年来对翡翠行业的创新和深耕，推出了“第三方担保交易”“假一赔一百万”“七天无理由退货”等服务，让消费者敢在直播间买十几万、几十万、甚至百万级的翡翠，极大地提高了翡翠客单的上限。

据翡翠白皮书数据显示，95后在2020年的翡翠消费人群占比中高达19.17%，远超2017年的3.48%，95后已成为翡翠消费重要力量，他们买翡翠不仅是买一个高价值的产品，更是为时尚和艺术体验买单。

翡翠直播的普及，为全国各地的消费者开了一扇通往四会、平洲、揭阳等翡翠集散地的窗口，在疫情未爆发之前的缅甸，还能看到对庄翡翠的直播间在缅甸带货、借助对庄翡翠的直播近距离观察2016年-2019年缅甸公盘每年举办的盛况。正因为有这样的翡翠品牌不遗余力地在翡翠源头布局和搭建基础，才有今天千万人在线上源头买翠的局面。

供应链升级让翡翠进入寻常百姓家

翡翠消费的火爆，在客观上推动了与之相关的翡翠产业的发展，全国性或地区性的专业赛事包括天工奖、神工奖、玉华奖、泰山玉杯、琢越杯、华表奖等越办越火热。大量的玉石雕刻人才，被专业化的赛事训练和评级，及其背后的人才社会保障体系吸收就业，最终成为一股为社会、为行业、为中华民族玉石文化的复兴发展的强大动力。

一边是市场崛起，另一边是人才储备，作为翡翠品牌要持续发展，不能再像过去那样只重视培养终端市场，忽视对行业上游和中游的把控，应当奋力向行业上游、中游渗透，建立起完整供应链。

例如对庄翡翠，就在翡缅甸，云南、平洲等五大源头市场建立了翡翠中心货仓，把行家品控、专业主播带货、翡翠鉴定评估纳入一体化规范管理，建立起完整供应链体系，打通从矿区到集散地，加工厂，终端消费市场的各个环节，让人人都放心买翡翠，实价买到好翡翠。

国潮崛起、直播带货兴起，让翡翠为代表的玉石文化，有了快速发展的机遇。但消费者想真正买到实价的品质翡翠，享受专业的导购、鉴定和保养服务，最终还是看他选择品牌的背后是否有完整供应链的支撑，它的货品品质，是否像它宣传的一样，有权威的鉴定认证。买翡翠不是买一块漂亮的石头，而是这件翡翠所承载的所有价值，既是愉悦自己，享受美丽，也是长期投资，珍宝私藏，更是泱泱华夏，千载传承。

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